• 三星在中国市场翻身的可能性似乎微乎其微
  • 发布时间:2018-08-20 13:26 | 来源:hg0088 | 浏览:
  •   8月15日晚,三星电子在上海发布三星Galaxy Note9中国区新品。中国是继纽约之后,三星在全球发布该款旗舰新品的第二站,中国市场的重要性显而易见。
     
      三星电子移动通信部门总裁高东真称,中国是三星最重要的战略市场之一。
     
      不过,凭借Galaxy Note9让三星在中国市场翻身的可能性似乎微乎其微。
     
      刘启诚表示,三星在美国发布Galaxy Note9后就来到中国开发布会,即表明不想放弃中国这么大的市场,但随着华为、小米、OPPO和VIVO的崛起,这四家手机品牌价格比三星亲民,对用户服务也比三星做得好,这对三星的替代作用很强。
     
      而从Galaxy Note9产品本身来看,其似乎也没有达到“惊艳”效果。从网络分析Galaxy Note9与上一代Note8对比来看,改变并不是特别大。刘启诚也称,Note9在Note8的基础上进步没那么大。
     
      而被称为最大亮点的那支笔--遥控型S Pen(支持蓝牙功能,让用户与手机间的交互更加多元),其颠覆性还有待验证。继今年4月深圳三星电子通信有限公司被撤销后,三星可能又要关闭一家中国工厂了。
     
      8 月13日,据韩媒报道,由于销售锐减加上劳工成本上升,三星电子正在考虑停止在天津三星通信技术有限公司生产手机。
     
      针对上述事宜,《国际金融报》记者试图联系三星电子中国方面,但截至发稿未能联系上。
     
      据路透社报道,三星电子对天津这家工厂业务的命运尚未作出任何决定。
     
      三星电子还向路透社表示,由于增势放缓,整个智能手机市场面临困难。三星电子的天津通信技术公司计划侧重于可提高竞争力和效能的活动。
     
      有行业专家称,三星撤厂是必然之事。若三星真的撤掉其在天津的手机制造厂,那么三星在中国就仅剩下广东惠州最后一家手机工厂。
     
      随着中国本土手机品牌在全球市场崛起等种种原因,三星手机在中国智能手机市场的份额已经掉到了1%左右。尽管中国市场对于三星的重要性不言而喻,但业界认为凭借近期发布的Galaxy Note9或难助三星在中国翻身。
     
      最大工厂迁至印度
     
      天津三星通信技术有限公司是三星电子株式会社与天津电子仪表总公司合资,成立于2001年8月,三星电子株式会社控股90%。
     
      凤凰科技实地探访报道称,该厂员工并不知道工厂要关闭的消息,从表面看不像韩媒所报道的将要停止运营的工厂该有的样子。
     
      不过,种种迹象表明,中国或已不是三星最重要的生产基地了。
     
      今年4月,深圳三星电子通信公司的员工陆续接到遣散通知,工厂也将关闭。据称该厂是三星电子在海外设立的首家通信设备制造企业。企查查显示,7月,深圳三星电子通信公司的主体类型已经从中外合资变更为外国法人独资的有限责任公司。
     
      深圳工厂撤销后,三星在天津和广东惠州还有两家工厂,不过,三星已经开始将生产重心迁出中国。
     
      7月,三星宣布已经在印度诺伊达建成了全球最大的手机工厂。据悉,新工厂占地35英亩(约合212.5亩),投入使用后,三星智能手机产量预计将从每年6800万部增加到1.2亿部。
     
      通信产业观察人士刘启诚告诉《国际金融报》记者,三星在中国市场销量下滑厉害,必然会关厂,并向人工成本、生产成本更低的地方迁移。
     
      “印度市场的吸引力在于其巨大的人口基数带来的人口红利、快速的手机普及率增长、巨大的手机市场发展空间。”CIC灼识咨询的咨询总监冯彦娇在接受《国际金融报》记者采访时这样表示,三星和国产品牌相比印度本土手机品牌具有明显的设计、制造优势,能够在当地竞争中抢占市场份额。
     
      数据证明,三星在印度的投入见效显著。根据市场调研机构Counterpoint的最新报告,三星在今年第二季度拿下了印度智能手机市场29%的市场份额,稍胜小米28%的市场份额,重回印度智能手机市场顶端。
     
      国产手机竞争力强劲
     
      在产业观察家洪仕斌看来,当下,日、韩企业在中国关厂也很正常,毕竟都在面临中国品牌的竞争压力。
     
      可以说,中国智能手机行业竞争高度集中,华为、OPPO、VIVO、小米四大国产品牌出货量排名已经超越苹果进入前五,三星2015年开始在中国出货量锐减,至今占比不足1%。
     
      冯彦娇称,主要原因包括内部和外部两方面。
     
      从内部而言,第一,营销渠下沉不够,距离消费者越来越远,以至于被人遗忘;第二,电池爆炸事件以及后期的危机公关失败导致品牌口碑大幅下滑;第三,三星手机本土化不够,设计未能满足中国消费者对于续航能力、自拍、游戏等的需求,例如续航能力不足,Note8大屏商务手机电池容量仅为3300毫安,依照中国消费者的使用习惯需要一天两冲,而国产手机在4000-7000毫安。
     
      从外部而言,国产手机更好地针对国内消费者对于自拍、游戏等功能的需求,推出性价比更高的产品,抢占中低端市场。
     
      冯彦娇指出,未来国产手机的竞争力越来越强。“首先,在营销层面,国产手机发力线下布局,OPPO、VIVO将继中低线城市之后推进一二线城市的门店布局,小米也计划在近年完成1000家新门店的布局,在广告方面投入也很大;其次,在技术层面,国产手机已经突破多年以来‘缺芯少屏’的瓶颈,未来国产零部件将继续为国产手机提供更高性价比的原材料”。
     
      冯彦娇表示,华为和小米已经先后自主研发出自己的芯片“麒麟”和“澎湃”,超过20%的国产智能手机使用国产芯片,天马的智能手机全高清显示屏FHD出货量全球第二位,市场份额接近20%,电池供应商比亚迪、德赛,耳机/扬声器模组供应商歌尔声学、瑞声科技等也成长为行业龙头。
     
      冯彦娇还表示,政策层面对国产手机的扶植力度也很大,一方面,2014年发布的《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》强调手机产业由规模扩张型向品牌效益型转型升级;另一方面,国家积极推动落实《国家集成电路产业发展推进纲要》,启动工业强基工程、工业转型升级资金、“核高基”国家科技重大专项,支持手机核心技术与手机基础芯片元器件开发应用,指导国家集成电路产业投资基金在手机核心芯片等领域加强投入,引导产业整合集聚发展。
     
      新品难助翻身
     
      即使中国智能手机的市场份额跌至1%,三星依然对中国市场抱有希望。
     
      第一手机界研究院院长孙燕飚认为,三星Galaxy Note9中S Pen的创新是对用户使用习惯的改变,而用户使用手机习惯的养成则是一个长期的过程。
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